振鵬/文

【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】

在嚴重飽和的空調市場，海爾空調實現了高質量發展下的高增長。10月29日晚，海爾智家（股票代碼600690）發布了2021年第三季度報告。數據顯示，2021年1-9月海爾家用空調收入同比增長20%，其中，海爾智家旗下的卡薩帝高端空調同比增長68.6%，穩居高端市場第一。

海爾空調持續增長并不是一蹴而就的。筆者認為主要有三個原因：一是堅持原創科技，拓展高端產品線；二是推出三翼鳥場景品牌，加快場景、生態布局；三是不打價格戰，以高品質的產品、完善的服務，為消費者提供健康空氣新體驗。

堅持原創，拓展高端產品線，高端市場持續第一

海爾空調以“內在”積累推動“外在”業績持續增長。依靠堅持原創科技，不斷拓展高端產品線，海爾空調市場份額已經實現連續多年增長。

根據中怡康數據顯示，2021年1-9月海爾家用空調累計線下零售額份額達17.0%，同比增長2.5%；線上零售額份額達13.6%，同比增長2.4%；在2021年第三季度，海爾空調線下市場份額達19.8%，8月單月市場份額達24.4%，第34周單周市場份額達32.8%，接連創新高。

從高端到整體市場，海爾空調業績不斷增長，與其堅持原創科技，拓展高端產品線是分不開的?？ㄋ_帝銀河系列空調產品配備的語音智控功能，能實現語音控制，搭載首創的雙向恒溫送風技術，為消費者帶來風感體驗；10月20日，海爾首發的“可變分流”技術引領行業進入冷媒變流“新時代”，這項技術解決了傳統空調制冷、制熱效果不給力的難題，搭載這項技術的洗空氣空調是同行業、同匹數段的空調里能效最高的節能空調。

海爾智家在高端空調市場持續領先。根據中怡康數據報告，2021年前三季度，在超過1.5萬元的高端空調市場，海爾智家旗下的卡薩帝品牌市場份額達到了36.5%，卡薩帝空調收入同比增長68.6%。通過卡薩帝產品陣容與觸點網絡的快速拓展，高端市場（掛機＞4,000元，柜機＞10,000元）份額提升態勢更加突出，零售額份額達到20.8%，同比增長5.6%；其中，第三季度單季度海爾高端市場份額達到25%，同比增長9.2%，卡薩帝空調安裝量實現翻番增長。

根據中怡康對2021年第1-43周（截止2021年10月24日）空調市場累計零售額統計數據，在1.5萬元以上的高端空調市場，卡薩帝空調市場份額達到34.78%，其他品牌市場份額分別是：三菱電機（12.08%）、大金（11.55%）、格力（30.36%）、美的（10.19%）。

從布局到發力定制全屋空氣場景，加快場景化布局

國內空調行業已經邁入存量市場，空調行業的下一步怎么走，通過什么樣的方式突圍？很多企業都沒有一個明確的方向，海爾在空調行業率先以場景、生態戰略破局，推出三翼鳥場景品牌。

2021年8月8日，海爾智家推出行業首創的“一站式定制智慧家”三翼鳥平臺正式上線，支持三翼鳥場景品牌快速落地、快速收獲。作為全球唯一的場景品牌，三翼鳥不再是賣產品，而是賣解決方案，并從線上到線下全面打通服務渠道。平臺自上線以來場景用戶日活躍用戶數量增幅300%，簽約家庭數量3600個以上，網器日活躍用戶數量增幅212%。

從布局健康空氣方案，到發力定制全屋空氣場景，海爾空調洞察消費者健康需求，抓住“智造”先機，堅持以技術創新和理念創新，迎接更多機遇與挑戰。

2021年8月17日，海爾空調獨家首發了全屋空氣定制場景。海爾空調圍繞用戶體驗，打造的健康睡眠場景獲得了市場的認可。例如，海爾雷神者Ⅱ睡眠空調通過與智能枕頭聯動，調節室內空氣環境，創造良好的睡眠體驗。三季報數據顯示，海爾空調包含空調、智能枕、智能床墊、閱讀燈、智能床頭柜等在內的臥室場景銷售2.5萬套，其中海爾雷神者Ⅱ睡眠空調還創造了8萬套的銷售佳績。

雙11主打高品質、高能效、健康化

受銅、鋼、鋁、塑料、芯片、壓縮機等上游原材料價格上漲，空調新能效國家標準的實施等因素影響，空調業整體生產成本明顯上升，產品結構向中高端升級成為市場的必然趨勢。海爾空調在雙11大促期間堅持以價值取勝，主打高品質、高能效、健康化空調產品，引領行業轉向良性競爭。

雙11大促已經拉開帷幕，格力、美的等空調品牌的促銷活動主要還是在打價格戰，例如，在“格力董明珠店”官方商城上，格力推出“11.11開門紅鉅惠來襲”的活動，多款空調產品降價促銷；美的商城在11月1日有“空調雙11大放價，2899元柜機抱回家！”的活動，包括“領券下單、11月1日0點起購買指定空調有機會搶1111元現金紅包、11月1日0點-1點有空調限時大放價”三大福利活動。

不過，價格戰終歸不是空調行業的真正出路。海爾在雙11期間發布了洗空氣空調、雷神者Ⅱ睡眠空調、彩殼設計幻彩空調三大系列新品，同時也在10月20日宣布正式啟動2021年海爾空調雙11活動。

從雙11海爾空調發布的新品來看，洗空氣空調將空調、凈化器、消毒機等八大功能集于一體，通過洗空氣技術，能將室內的PM2.5、甲醛、細菌等有害氣體得到有效清理；雷神者Ⅱ睡眠空調搭載的全新三翼導板，能最大限度利用風能，使室內空氣流動得更快、更精準；彩殼設計幻彩空調創新應用了棉麻質感的“布藝”材料，消費者可以根據自己的喜好隨心挑選款式、顏色、外觀材質。

在服務方面，海爾空調以品質為本，以服務制勝。近期，針對已經購買空調的老用戶，海爾空調還推出了“全民洗空調”活動，實現服務升級。這次活動與以往最大的不同就是“不限品牌”，不僅海爾品牌旗下的空調可以洗，其他品牌的舊空調也可以上門洗，各品牌用戶通過所在小區和“愛到家”小程序即可預約報名。

為了適應當前行業的發展趨勢，海爾空調堅持原創科技，拓展高端產品線，通過加速場景化布局，實現高質量發展下的高增長，在高端市場份額持續第一。今年雙11，海爾空調是否再創新高？讓我們拭目以待